马来西亚康乐公司，作为全球最大的安全套制造商，在两年的时间里，其销量急剧下降了四成，进而不得不转向生产医疗手套，然而情趣用品市场在此期间却呈现出逆势爆发的态势，那么这背后到底潜藏着怎样的消费逻辑变迁呢？

安全套市场萎缩原因

当代年轻人婚恋观念的转变，跟安全套销量下滑紧密相关，中国社会科学院在2023年发布的《中国婚恋状况调查报告》表明，在20到35岁的城市青年里，超过半数表示婚姻并非人生的必需品，这样的观念变化致使稳定性关系变少，安全套的使用频率也跟着降低了。

在分流安全套市场这件事上，新兴避孕方式的普及起到了作用。国内医院通常提供皮下埋植避孕服务，其有效期是三年，避孕成功率超99%。月销量可达数十万盒的短效口服避孕药在电商平台存在，这些替代方案正在改变人们传统的避孕选择。

情趣用品市场崛起

近年来，情趣用品行业呈现出爆发式的增长态势。依据艾媒咨询的统计数据，在2022年的时候，中国情趣用品的市场规模已然达到了1685亿元，按照预估，到2025年将会突破2000亿元。而这个数字的背后所反映出来的，正是当代人对于性愉悦需求的重新认知。

女性正变为情趣用品消费的主要力量，美团平台数据表明，在2023年，女性消费者于情趣用品类的订单量，同比增长了67% ，当中25至35岁的女性占比是最高的，好多女性购买日常计生用品之际，会顺便选购情趣玩具，这样的消费习惯正在重新塑造市场格局。

消费逻辑转变

安全套跟情趣用品一消一长，实际上是“我们”和“我”的消费逻辑交替着，安全套所代表的是关系里的共同需求，情趣用品却更注重个人愉悦体验，这样的转变在像北上广深这类一线城市展现得格外明显。

在当代，年轻人已然开始把“性”跟婚育分离开来，复旦大学的社会学家于2023年所做的调研表明，在年龄处于18至30岁的群体里，有超过六成的人觉得性愉悦乃是个人生活品质里相当重要的一部分，并不一定要和婚姻关联在一起，这样的观念使得更多人去挑选能够满足个人需求的情趣用品。

企业转型应对

传统安全套企业处在市场变化情形下，均纷纷着手寻求转型，杜蕾斯在近些年里持续不断地去拓展产品线，先后陆陆续续推出了多款润滑液以及情趣玩具，在2022年的时候，其非安全套类产品的营收已然占到了总收入的35%。这样一种多元化战略对企业起到了帮助，使其缓解了主营产品下滑所带来的压力。

一部分企业选取的却是全然转型之路，那家名为马来西亚康乐的公司，借助现有的生产线转而生产医疗手套，在二零二三年的时候，其医疗业务所获取的营收已然超越了安全套业务板块，杰士邦这个品牌同样历经了好多回的并购重组事宜，尝试凭借资本运作去寻觅全新的增长点。

即时零售助推

能成为情趣用品销售重要渠道的是即时零售平台，美团数据表明，在2023年，情趣用品即时配送订单同比增幅为85%，夜间订单占比超出四成呢，这种即买就能马上使用的消费模式把用户的冲动型消费需求很好地给满足了。

情趣用品的消费特性跟即时零售高度契合，多数消费者会在晚上8点到凌晨2点进行下单，平均配送时间不会超过30分钟，这种便捷的购物体验极大地推动了品类渗透率的提高，让情趣用品渐渐朝着日常化消费发展。

未来市场展望

在接下来的五年当中，中国情趣用品的市场会持续维持高速增长的态势。行业分析师作出预测，直至2028年的时候，智能情趣用品的市场份额会从当前的15%朝着40%提升变更。科技创新将作为促使行业发展的最为关键的因素，更多融合AI技术的产品将会面市出现。

传统安全套企业得对市场角色予以重新定位，专家给出建议，企业要把安全套重新界定成“健康生活方式”的一部分啰，而并非仅仅只是单纯的避孕工具诶，与此同时还能够去开发更有着趣味性的产品啦，从而满足年轻人对于体验感的那般追求哟。

于个人愉悦跟亲密关系所构成的天平之上，你的选择会更偏向哪一方呢？欢迎于评论区去分享你的看法，要是觉得这篇文章具备价值，请予以点赞支持并且将其分享给更多的友人。