正在大量消失的避孕套企业，这背后远不止存在产业调整，更是在更深入的层面上，折射出私人生活所发生的深刻变化，以及欲望形态正经历的悄然转变。

企业注销潮与市场收缩

参考公开的企业工商信息查询所得数据，自2020年起始，国内那些把避孕套生产以及销售涵盖在经营范围之内的企业，其注销数量呈现出显著上升的态势。这样大规模的“退场”情况，直接缘由是终端消费需求出现了萎缩。多家连锁商超所给出的销售报告表明，在最近三年里，避孕套品类的销售额平均下降幅度接近两成 。

疲软的消费端迅速传导至产业上游。，一些长期给国际品牌做代工的工厂，订单量出现明显缺口。市场总量收缩，中小企业艰难生存，最终选择注销。这形成一个负向循环：需求减少致使企业退出，供给与品牌声量减弱，进而又抑制了消费意愿。

疫情后消费场景的消失

《南方周末》有过报道，中国市场里，近半数的避孕套使用出现在家庭之外场景，酒店是这类场景里的典型代表。过去几年间，出行频率阶段性降低，差旅频率也阶段性降低，这直接致使那部分场景化消费急剧下滑。商务酒店一次性用品消耗量就是直观的例子，是说明这一情况的证据 。

年轻人的社交模式同样处于改变之中，线上娱乐方式愈发丰富，部分群体对于线下聚集性活动持有谨慎态度，这些均致使随机性亲密行为发生的概率有所降低，当“非家庭”使用场景大面积不见踪影，仅仅依靠稳定的伴侣需求难以维持原本的市场规模。

低欲望社会的现实讨论

持续低迷的避孕套销量，引发了有关社会心态的广泛探讨，有观点把它与上世纪日本的经济停滞期相类比，提出关于年轻人是否正步入“低欲望”状态的疑问，这种“低欲望”并非不存在需求，而是呈现为对高成本、复杂人际互动的回避。

部分年轻人，在高房价、高强度工作压力等现实因素影响下，主动或者被动地，降低了在婚恋等长期关系里的投入，建立并维持一段亲密关系，被当作需要消耗大量情感以及物质资源的行为，这在一定程度上抑制了相关产品的消费。

情趣用品市场的逆势增长

与避孕套市场呈现出的冷清状况相反，成人情趣用品行业正处于快速增长的态势之中，根据艾媒咨询所提供的数据表明，早在2019年的时候，该市场规模的增长率就已然超过了24%，这种增长并非是在疫情之后所出现的短期爆发情况，而是基于消费观念得到解放后所形成的长期趋势。

增长动力主要源自线上渠道的成熟以及品类创新，电商平台营造出私密的购买环境，那些外观设计更为时尚、更注重个人体验的新兴品牌，吸引了众多年轻消费者，特别是女性用户，进而成为市场增长的核心驱动力量产生促动作用导致推动效果使市场得以向前发展。

女性消费力量的崛起

一个关键变化在于市场结构，此变化为女性消费者高度活跃。某大型即时零售平台有2024年的报告，该报告指出，在深夜时段存在情趣用品订单，这些订单当中约70%是由女性用户下单的，并且超过半数集中于北京、上海、广州、深圳等一线城市。

内容创作者中女性的数量日益增多，她们于社交平台之上，主动去分享个人对于产品的使用体验情况，并且凭借此来探讨关于身体认知以及自我愉悦方面的话题。这些分享行为构建起了饱含知识性以及共鸣感的社群，进而推动了由女性主导的消费潮流向前发展。自我满足这种情况，正被看作是一种展现积极、呈现健康状态的生活选择 。

从私密消费到公共话语的变迁

发生于这一市场的变化，其更深层次所蕴含的意义，在于它促使了一场围绕着“性”的公共对话得以展开。部分先锋品牌借助线上社群以及主题内容，对用户进行鼓励，使其能够分享自身真实的体验以及所面临的困惑。而这些内容，其核心目的往往并非单纯地进行直接销售，而是致力于打破长久以来的沉默状态，进而推动理性认知的形成。

在谈论性以及身体这件事，不再被当作一种禁忌存在，而是变成了能够被拿来探讨的生活方面的议题之际，消费行为自身也被给予了更加多的意义。其一不再简简单单只是跟生理需求有关系的，其二更是跟自我探索、身心健康以及对于生活品质的认知紧密关联在一起。这恰恰就是情趣用品卖得很火这件事的背后，更加有值得去关注的社会发出的信号。

假若自我愉悦转换成一种更具安全性、更具可控性的选择之时，那你会以怎样的眼光去看待其于现代亲密关系里所扮演的角色呢，欢迎于评论区去分享你的看法，要是本文给你带来了启发，同样请点赞予以支持 。