性健康用品，如今已经成为，近亿人的一种选择，在日常之中，这个往昔极为隐秘的角落，正慢慢朝着阳光之下迈进，。

技术革新历程

1839年，古德伊尔发明了橡胶硫化技术，该技术为现代避孕套奠定了材料基础，十六年后，首个橡胶避孕套问世，在19世纪60年代，德国厂商率先实现规模化生产，这使得原本昂贵的防护用品开始进入普通家庭。

1919年，天然胶乳工艺同自动化生产线相融合，然后生产成本大幅降低，当年英国伦敦那边的橡胶工厂产能冲破百万只，这种技术突破致使避孕套由奢侈品慢慢转变成大众消费品，进而为后续的普及奠定基础。

观念转变轨迹

二十世纪八十年代 ，全球展开艾滋病防治活动 ，这使得避孕套再度进入公众视线 ，一九八一年 ，美国疾控中心首次报告艾滋病病例 ，之后 ，各国卫生部门开始推行防护举措 ，此后 ，避孕套销售量在五年内增长到三倍 。

具里程碑意义的是，1989年，中国解除成人用品广告禁令，引发社会热议的是，北京地铁站出现了第一幅安全套公益广告，这标志着，性健康话题开始进入公共讨论空间。

市场格局演变

在1990年至2000年，中国避孕套市场处于野蛮生长阶段，2002年进行行业调查时，显示全国涌现出超过200个品牌，然而质量参差不齐，部分小作坊产品合格率不足60% 。

如今，市场已经进入品牌竞争的阶段，跨国品牌杜蕾斯凭借之前对市场的培育，占据了百分之三十的份额，国产品牌在经历技术升级之后，逐个夺回了市场份额，进而形成了多元化的竞争状况。

消费需求升级

消费者需求出现了变化，该变化被2020年疫情期间的消费数据给折射了出来，京东平台有相关显示，在当年3月之际，避孕套的销量同比增长了150%，超薄型产品于整体销量之中占比56%。

现今，消费者日益看重体验层面的提升，依据二零一九年的市场调研显示，在二十二岁至三十五岁这个群体当中，超过百分之六十五的人，愿意针对特殊的材质、创新的设计给付溢价，而这种情形，促使厂商持续不断地开展产品创新。

产业链条重构

国际化布局，在其上游原材料供货范畴，已然造就，其中，马来西亚有橡胶种植园，中国有石墨烯工厂，日本有聚氨酯生产线，它们共同搭建起原材料网络，此网络支撑着中游制造环节。

从下的渠道，引发了数字化的转变，于2021年，其中线上销售所占的占比，首次突破了40%。社交电商以及私域流量，变为了新的战地，线上跟线下融合的新零售样式，正在重新塑造着行业生态。

国产品牌突围

有一个市场，之前是被外资主导的，然而现在呢它正在重新洗牌，人福医药在2017年的时候回购了杰士邦品牌，因着这一举动实现了从代工到自主经营的转变，而该品牌到如今它的年销量超过4亿只 。

新兴国产品牌，它经差异化竞争从而赢得了市场，名流品牌针对亚洲人体征研发了 003 系列，在 2020 年该品牌达成了销售额翻番，这证实国产品牌已经具备了技术创新能力。

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