品牌年轻化的必要性

年轻群体对品牌的看法和喜好对品牌未来的走向至关重要。当前市场斗争激烈，毓婷作为知名品牌若想维持其竞争力，便需加强年轻化战略，以此注入新的活力，满足年轻消费者的需求和喜好，使品牌更具朝气和吸引力。

华润紫竹毓婷的目标客户主要是年轻人，这个群体人数众多，他们的购物理念和日常消费习惯与过去相比有了显著不同。要确保品牌在市场上保持领先，必须系统地增强他们对品牌的了解和好感。

多元传播形式助力

平面广告凭借其独特的画面布局和色彩搭配，清晰直观地传达了品牌信息，吸引了众多年轻消费者的注意。它们在时尚杂志、公交地铁等多种场合投放，能够精准地接触到目标群体，使品牌形象更加深入人心。

微电影与短视频凭借其生动的剧情和故事，能够展现品牌的情感与温度，从而引起年轻观众的强烈共鸣。在抖音、快手等热门平台上广泛传播，借助这些平台的强大传播能力，品牌影响力得以迅速扩大，吸引了众多年轻粉丝的关注。

营销策划要点

以品牌核心主张为基础，针对年轻消费群体，围绕“携手25年，培育爱与信赖”这一主题，精心策划了一套全面的传播策略。这其中包括对策略的详细说明，以明确传播的导向和预期效果；同时，确立了核心创意主题，着重展现品牌的独特优势。

线上活动可以丰富多样，例如组织讨论互动，线下则可以实施校园推广。这样能增强品牌与年轻群体的交流，同时提高品牌的认知度和好感。

广告文案创作

文案需展现品牌的核心理念，用词应简练且易于记忆，适应线上线下各种推广场合。不论是在社交媒体上的推广内容，抑或在实体店面的宣传海报上，均需吸引年轻人的目光，激发他们的好奇心。

文案创作可涵盖多种风格，比如编写短小精悍的故事或轻松的网络段子，这样更便于年轻群体接受并传播。同时，文案必须紧密围绕品牌风格和主题，确保不偏离核心方向。

IP形象及衍生品设计

设计毓婷品牌的独特形象，必须注入品牌的深层内涵与文化精髓，展现出独到的构思与创意。形象设计应与年轻消费者的兴趣相契合，具备亲近感和易于识别的特点，进而成为品牌形象的标志性象征。

针对IP形象设计的周边产品，比如实物礼物、盲盒等，能有效提升品牌的趣味性和互动性。同时，还可以制作表情包等适应网络传播的作品，让品牌在日常对话中得以传播。

特别奖项与抖音传播规范

毓婷的作品不仅参与了学院奖的各个类别评选，还增设了“毓婷抖音人气奖”等三项特别奖项。这些奖项的设立旨在激励创作者更加投入创作，为品牌贡献更具创意和影响力的作品。

上传抖音内容需遵循规定，不得使用组委会提供的开场画面，同时应避免使用夸张、功效性等表述。参赛以创作团队为单位，传播数据将作为评价标准之一，此举也促使创作者更加重视作品的传播影响力。